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網站設計色彩影響購買決策

發布于:2014-02-20 17:39來源:未知 作者:海南建站中心 點擊:

很容易想像,沒有了色彩的節日根本不就能稱其為節日。每逢節假日,街道、商家都會被裝扮地五彩斑斕,連網站都不能例外,GOOGLE今年裝飾變化更大,像是17幅專為圣誕節挑選的裝飾畫掛在了墻上,已經完成認不出來。

色彩如何影響購買決策
 

  其實,色彩的影響早已經跳出了藝術創作,深入到我們的生活的方方面面。在譯言網看到一篇關于色彩對于購買影響的文章,頗有借鑒意義,轉發在下邊,又因為原圖不是很清晰,又用PPT重新做了部分圖片。

How Colors Affect What You Buy
顏色如何影響你買什么

  你知道嗎?紅色被證明能促使消費者心跳速度加快,紫色能使消費者情緒穩定。

  如下的圖表說明,理性消費者這一錯誤觀念純粹是胡說八道。下次如果你伸手購買黑色或橙色物品,說明你已成為沖動型消費者。

■色彩與營銷(下圖)
◆營銷新產品時,重要的是考慮消費者將視覺外觀和色彩作為購物的首要因素。

 
◆85%的消費者在購買特別產品時將色彩作為首要因素。(下圖)
■色彩與品牌(下圖)

  色彩能增加80%的品牌認可度。品牌認可度直接與消費者信任度相聯系。

■色彩與消費者(下圖)
  色彩是最有利的設計方法之一。當然也有例外。對北美人有誘惑力的顏色不一定對印度人有誘惑力。如下是影響北美人在線購物的顏色。

■色彩與消費者(下圖)
  色彩具有吸引某類特定消費者和改變消費行為的獨特力量
◆紅色、橙色、黑色、品藍色:沖動型消費者——快餐、名牌特價商品購物中心(Outlet Mall)和清倉甩賣
◆深藍色、深青色:考慮預算的消費者——銀行、大型百貨商場
◆粉色、天藍色、玫瑰色:傳統型購買者——服裝商店

■其他影響
  色彩不是影響消費者行為的唯一因素。對于在線購物者來說,設計、時髦用語和便利程度都會影響他們對商店的需求。

■總體設計
  對于許多在線購物者來說,糟糕的網站導航和總體設計是他們不購買某網站的原因。
◆42%的消費者將其消費選擇建立在網站總體設計上
◆52%的消費者因為網站的總體審美而不會成為回頭客

  時間因素,速度、效率與便利是購物者喜歡互聯網購物諸多原因之一。如果你的網站比競爭對手慢五秒,這意味著巨大的經濟損失。
◆64%的在線購物者因為網站反應慢而不購物
◆亞馬遜網發現,載入時間每增加100毫秒將導致銷售額減少1%

■給力的詞語
  零售商依賴廣告詞激起消費者情緒的能力。合適的、“給力”的詞語是消費者在某零售店購物而不在其他商店購物的原因。
◆如果窗口里有銷售信號,52%的消費者會進入商店
◆60%的消費者對與“有保證的”相聯系的商品覺得放心并會購買此類商品

 

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